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课程介绍

    《广告文案写作》课程是广告学专业的专业核心类课程，是培养广告学专业核心能力的重要课程之一，具有较强的理论性、实践性和应用性。广告文案是表现广告创意的重要途径，也是广告作品的重要组成部分。本课程主要讲授广告文案的基本理论、典型范例等，使学生掌握广告文案的基本观念、领会广告文案写作的思考框架，掌握不同类型广告文案的写作要求与方法等。通过本课程学习，学生初步具备本专业领域内广告文案基本的赏析、判断能力，广告文案写作技巧，互联网广告文案的创作能力等，为将来从事文案写作或继续读研深造打下基础。

课程目标

    三全育人背景下，《广告文案写作》课程将教学目标从知识、能力、素质多角度进行规划调整，力求让学生不仅能够充分掌握写作相关专业知识与能力，还能提高人文与艺术的综合素质，培养解决实际写作问题的创新思维能力，求真务实、开拓进取的学习态度，树立社会主义核心价值观与爱国意识，为学生职业发展夯实基础，满足高素质应用型人才的培养目标要求。

思路与内容